6 2016年假日趋势看

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沃辛顿哦,礼物的经验,网上购物和支出下降的见解为2016年假期繁荣提供的见解和分析。

Pam Goodfellow首席分析师和消费者洞察主任繁荣,注意到对2016年总统选举的焦虑和沮丧似乎影响了消费者的假日消费前景,这是10月初记录的。每人在礼物等物品上的计划支出,德科尔卡,食物和鲜花将796美元,根据全国零售联合会,与去年的819美元相比。然而,截至11月初,繁荣的一些更广泛的金融跟踪器显示消费者已经变得不那么保守的支出计划环比和同比暗示他们实际上正在准备度假消费。

“节日气氛可能会胜过担忧源于华盛顿特区但是政治焦虑可能是一个较小的零售商所面临的不利因素,“古德费罗说。“购物者的礼物清单上缺少“必须拥有”的物品,很可能会被“体验”礼物分散注意力,像烹饪课或水疗套餐,传统零售商无法购买。不要忘记Amazon.com。消费者将“赢得”假期由于高度宣传,竞争性销售环境。”“

消费幻灯片

消费者计划支出同比略少。上涨4.4%,自我消费仍然是购买意图中的一个亮点,使人均计划支出总额达到936美元,略低于2015年的953美元。

是什么影响支出计划

当然,选举引起了焦虑,但缺乏必须有“这个季节的产品和人们拥有的不足”“东西”也是因素。大萧条以来,新常态的态度从消费者意味着他们习惯于寻找销售,货比三家,不要花费超过他们必须的。

谁会在这个季节度过??

千禧一代热段在每个零售商的愿望清单,但最年轻一代的计划支出同比下降。零售商应该瞄准创X-ers,他们打算在2016年比2015年花费更多。这一经常被忽视的一代人占了计划中礼品支出的最大比例,在34百分之三,然后是婴儿潮一代(31%,千禧一代(21%)和沉默一代(13%)。X一代消费者计划今年花费466亿美元购买节日礼物,千禧年的同行高出60%。假期

在线=主要玩家

网上继续威胁着砖和迫击炮零售业,作为消费者也同样可能在百货商店购物,折扣店和在线商店今年的假日购物。2016,参加庆典的人们估计他们会做48%的网上购物,创历史新高。在年轻一代,这个数字上升50%以上。

经验的馈赠

礼物的经验将使消费者远离达到今年更传统的礼物。最受年轻一代和高收入家庭欢迎,这些“在盒子外面”在2015年假日期间,诺德斯特罗姆和梅西的购物者都很喜欢礼物。

亚马逊的最佳机会

亚马逊继续通过其受欢迎的Prime会员订阅吸引忠实的购物者。目前,超过三分之一(36%)的18岁以上成年人可以获得亚马逊主要会员资格,同比增长近30%。黄金会员尤其是Nordstrom上升,玩具美国目标,梅西的购物者。这是亚马逊的游戏这个假期;低估或不理解消费者对这家在线巨头的亲和力的零售商可能会被冷落。CST